Pinco kazinoları:

• Pinco Rusiya 2020
• 2020-ci il karantini zamanı Rusiyada populyarlaşan Pinco ilə yemək reseptləri
• 2020-ci ildə Rusiyanın aparıcı ticarət şəbəkələrində Pinco məhsulunun qiymət analizi və mövcudluğu
• Pinco-nun tərkibinin təhlili və 2020-ci il Rusiya bazarındakı yerli analoqlardan fərqləndirici xüsusiyyətləri

Pinco-dan Rusiya bazarı üçün 2020-ci ilin mebel həlləri və dizayn trendləri

Şirkətin qlobal böhran ilində Federasiya bazarındakı uğuru birbaşa onlayn satış platformalarına sürətli keçid və marketinq büdcəsinin 35% artırılması ilə bağlı idi. Bu artım xüsusilə Moskva və Sankt-Peterburqdakı yüksək gəlirli ailələri hədəfləyirdi. Rəqəmsal kanallara yönələn bu investisiya, fiziki mağazaların fəaliyyətinin məhdudlaşdığı bir dövrdə marka görünürlüyünü qorumağa imkan verdi.

Həmin dövrün satış məlumatlarının təhlili modul ev ofis mebellərinə aydın üstünlük verildiyini göstərir; bu kateqoriyada satışlar əvvəlki ilə nisbətən üç dəfə artmışdır. Məhsul xətlərini məsafədən işləmə ehtiyaclarına uyğunlaşdıra bilməyən rəqiblər bazar payında ciddi azalma ilə üzləşdilər. Buna görə də, gələcək bazar strategiyaları çoxfunksiyalı və çevik interyer həllərinə fokuslanmalıdır.

Logistik çətinliklər Finlandiya sərhədi yaxınlığında yeni bir paylama mərkəzinin qurulması ilə aradan qaldırıldı. Bu addım şimal bölgələrinə çatdırılma müddətini orta hesabla 12 gün azaltdı və nəqliyyat xərclərini 18% aşağı saldı. Bu lokallaşdırılmış logistika modelinin digər əsas regionlarda tətbiqi dayanıqlı böyümə üçün tövsiyə olunan növbəti addımdır.

Pinco Rusiya 2020

Federasiya bazarında həmin ilin kolleksiyasından ən uğurlu modeli əldə etmək üçün diqqəti “Urban Stride” və “Taiga Proof” seriyalarına yönəldin. Bu modellər Sibir və Ural bölgələrinin sərt iqlim şəraitinə uyğunlaşdırılmış xüsusi materialları ilə fərqlənirdi.

Markanın satış strategiyası Moskva və Sankt-Peterburq xaricindəki paylama şəbəkəsinin gücləndirilməsinə əsaslanırdı. Yekaterinburq və Novosibirskdəki anbarlar vasitəsilə çatdırılma müddəti 40% azaldıldı ki, bu da regional müştərilərin loyallığını artırdı.

Qiymət siyasəti yerli alıcılıq qabiliyyətinə uyğunlaşdırıldı, əsas modellər üçün orta qiymət seqmenti seçildi. Məhsul çeşidində tünd rənglərə – qara, boz və xaki tonlarına üstünlük verilməsi yerli zövqə birbaşa cavab idi.

Marketinq kampaniyaları əsasən regional bloggerlər və sosial şəbəkələrdəki hədəflənmiş reklamlar üzərində qurulmuşdu. Televiziya reklamından imtina edilərək, büdcə tamamilə rəqəmsal kanallara yönəldildi ki, bu da xərcləri optimallaşdırdı və hədəf auditoriyaya birbaşa çıxışı təmin etdi.

2020-ci il karantini zamanı Rusiyada populyarlaşan Pinco ilə yemək reseptləri

Klassik dad üçün çörək əsasının üzərinə yarıya bölünmüş çerri pomidorları və təzə reyhan yarpaqları düzün. 150 qram “mozzarella di bufala” pendirini əlinizlə parçalayıb əlavə edin. Zeytun yağı gəzdirib, 220 dərəcəyə qədər qızdırılmış sobada 7-9 dəqiqə bişirin. Məcburi təcrid vaxtı bu sadə resept Federasiyada ən çox sifariş edilənlərdən idi.

Daha zəngin bir təam üçün Roma üslubunda çörəyin üzərinə 100 qram qorqonzola pendiri yayın. Bir ədəd nazik dilimlənmiş armudu üzərinə düzün. Sobada 8 dəqiqə bişirdikdən sonra çıxarıb, üzərinə 4-5 dilim “prosciutto crudo” və qovrulmuş qoz ləpələri səpin. Bu birləşmə ev şəraitində restoran yeməyi hazırlamaq istəyənlər arasında populyarlıq qazandı.

Şirniyyat sevərlər üçün desert variantı da mövcuddur. Bunun üçün oval formalı çörəyi sobada 5 dəqiqə pinco bişirin. Sonra çıxarıb üzərinə qalın təbəqə şokolad-fındıq pastası çəkin. Təzə çiyələk dilimləri və moruqla bəzəyin. Süfrəyə verməzdən əvvəl şəkər pudrası səpmək olar. Pandemiya ilində bu resept xüsusilə uşaqlı ailələrdə sevildi.

2020-ci ildə Rusiyanın aparıcı ticarət şəbəkələrində Pinco məhsulunun qiymət analizi və mövcudluğu

Hesabat dövründə ən sərfəli qiymətlər “Pyaterochka” və “Magnit” kimi diskonterlərdə qeydə alınsa da, məhsul çeşidinin tamlığı və davamlı mövcudluğu “Auchan” və “Lenta” hipermarketlərində təmin edilirdi. Qiymət və çeşid arasında tərs mütənasiblik müşahidə olunurdu.

Fərqli pərakəndə satış formatları üzrə təhlil:

• Hipermarketlər (“Auchan”, “Lenta”): Bu seqmentdə sözügedən markanın məhsullarının qiyməti diskonterlərlə müqayisədə orta hesabla 15-20% daha yüksək idi. Lakin burada istehsalçının bütün çeşidi, o cümlədən daha az populyar olan növləri də təqdim olunurdu. “Lenta” şəbəkəsində daimi müştəri kartı ilə əlavə endirimlər əldə etmək mümkün idi.
• Supermarketlər (“Perekrestok”): Qiymət mövqeyinə görə hipermarketlər və diskonterlər arasında yerləşirdi. Qiymətlər “Pyaterochka”dan təxminən 5-10% baha, lakin çeşid daha geniş idi. Analiz edilən il ərzində bu şəbəkə daha çox ən çox satılan 5-7 məhsul növünə fokuslanmışdı.
• Diskonterlər (“Pyaterochka”, “Magnit”): Bu ticarət nişanının baza qiyməti ən aşağı bu şəbəkələrdə idi. Bununla belə, çeşid adətən 2-3 ən populyar məhsulla məhdudlaşırdı. Xüsusilə “sarı qiymət etiketi” aksiyaları zamanı rəflərdə mal qıtlığı tez-tez yaranırdı.

Regional mövcudluq və qiymət fərqləri:

1. Moskva və Sankt-Peterburq: Federasiyanın bu iri şəhərlərində markanın bütün çeşidi demək olar ki, bütün iri şəbəkələrdə mövcud idi. Qiymətlər ölkə üzrə orta göstəricilərdən bir qədər yüksək idi.
2. Ural və Sibir regionları: Logistika xərcləri səbəbindən qiymətlər mərkəzi hissədən 3-5% daha baha idi. Bəzi hallarda kiçik şəhərlərdəki mağazalarda təchizatda fasilələr yaranırdı.
3. Cənub Federal Dairəsi: Qiymət səviyyəsi mərkəzə yaxın olsa da, çeşid daha çox yüksək tələbatlı məhsullarla məhdudlaşırdı.

Optimal alış-veriş strategiyası: Baza məhsullarını promo-aksiyalar zamanı diskonterlərdən əldə etmək, geniş çeşid və ya spesifik məhsullar üçün isə hipermarketlərə müraciət etmək həmin on iki ay ərzində ən səmərəli yanaşma idi.

Pinco-nun tərkibinin təhlili və 2020-ci il Rusiya bazarındakı yerli analoqlardan fərqləndirici xüsusiyyətləri

Bu məhsulun tərkibinin əsas üstünlüyü hidrolizə edilmiş quş əti proteinindən istifadə edilməsidir. Bu komponent, Federasiya bazarındakı əksər yerli yemlərdə həmin il geniş yayılmış sümük unu və ya soya şrotundan fərqli olaraq, daha yüksək mənimsənilmə əmsalına (90%-dən yuxarı) malikdir və allergik reaksiya riskini minimuma endirir.

Xarici markanın tərkibində sink və mis kimi mineralların xelatlaşdırılmış formaları mövcuddur. Bu birləşmələrin orqanizm tərəfindən bioloji fəallığı və sorulması, yerli analoqlarda istifadə olunan adi sulfat formalarından 3-4 dəfə çoxdur. Bu, dırnaqların və sümüklərin möhkəmlənməsinə birbaşa təsir göstərir.

Yağ mənbəyi kimi yüksək keyfiyyətli balıq yağı seçilmişdir. Bu, sözügedən dövrdə yerli istehsalçıların əsasən istifadə etdiyi toyuq və ya günəbaxan yağından fərqli olaraq, dəri və tük sağlamlığı üçün vacib olan zəngin Omega-3 (EPA və DHA) mənbəyidir. Yerli məhsullarda isə adətən Omega-6 yağ turşuları üstünlük təşkil edirdi.

Tərkibə bağırsaq mikroflorasını yaxşılaşdıran fruktooliqosaxaridlərin (FOS) əlavə edilməsi, həzm sistemini dəstəkləyir. Ölkə daxilində istehsal olunan məhsullarda təhlil edilən ildə bu cür funksional prebiotiklərə nadir hallarda rast gəlinirdi. Konservant olaraq təbii tokoferollardan (E vitamini) istifadə olunması, süni BHA və BHT konservantları olan yerli alternativlərdən daha təhlükəsiz bir seçim təqdim edirdi.